傳統電視廣告充滿了不確定性,廣告主永遠不知道自己有多少費用是被浪費掉了。而現在,這一現狀將得到根本性改變。基於互聯網電視的生態模式和用戶習慣,互聯網電視服務提供商優朋普樂推出了其自主研發的中國首套互聯網電視專屬廣告系統,幫助客戶解決現階段互聯網電視中的運營難題。
  與此同時,優朋普樂還攜手全球最大的第三方數據公司尼爾森簽署了戰略合作協議,搭建首個專屬於互聯網電視行業的標準廣告監測體系及用戶分析系統。
  優朋普樂CEO邵以丁介紹,“互聯網電視的形態就代表了電視的整個形態,因為從整個終端、從提供服務類型已經發生了質的變化,未來電視機這塊屏幕將成為將來家庭、生活娛樂化智能的中心,隨之商業模式也會發生一個很大的變化,比如說基本的收視在增加增值內容的付費,從原來單項的這種傳統廣告的投放,開始形成基於大數據的雙向精準互動這樣的一種廣告的投放。”
  事實上,隨著互聯網電視在國內的滲透率逐漸走高。傳統電視廠商成為第一輪受到衝擊的對象。大量互聯網企業的跨界攪局,雖然對傳統電視家電企業的電視銷量影響不大,但卻把整個互聯網電視的價格拉低到了極限。傳統電視廠商無法再從硬件銷售中獲取豐厚利潤,只能依靠轉型來謀求新的利益增長點。從終端製造商向終端入口商的轉型,無疑成為現階段傳統電視廠商最期盼的角色轉換。
  從2014年上市家電企業公佈的第一季度財報可以看出,國內彩電行業開門遇阻,整體業績暗淡。除TCL外,長虹、海信、康佳等以彩電生產為主要業務的傳統家電企業遭遇滑鐵盧,營收、凈利均出現不同程度的下滑。
  面對電視生產廠商現階段的困難,優朋普樂認為,與電視機廠商僅僅是單純的將視頻客戶端植入在電視機里,無差異化、無共贏的用戶運營,這樣的合作模式是沒有商業價值的。而互聯網電視廣告精準投放業務就是優朋普樂同電視機廠商之間的深度合作。以往電視廠商在賣出電視有以後就無法再獲取利潤,而優朋普樂借助自身的內容平臺來吸引廣告主的投放廣告,廣告被適當的植入到互聯網電視中,電視機廠商可以在此過程中獲取一部分的廣告分成,來彌補硬件銷售中的虧損。所以優朋普樂在此過程中成為了幫助傳統電視廠商向終端入口商轉變角色的推手。
  在電視生產廠商受到衝擊的同時,依靠電視賺取用戶關註的廣告業也受到了極大影響。隨著互聯網電視的普及,觀眾開始擁有越來越多的主動權,使得廣告精準送達變得越來越複雜,大數據時代的到來,讓廣告主很難在電視上捕捉到用戶。
  尼爾森的報告顯示,在過去五年,傳統電視廣告總收入增速一直處於下滑狀態,從2010年8%的增速下滑至2013年的3%。
  令據尼爾森公司的調查數據顯示,在使用互聯網電視的用戶中55.5%的用戶表示,只要廣告不太多就可以接受免費看有廣告的視頻內容。在互聯網視頻業近幾年的發展過程中,已經使用戶接受了收看視頻之前植入廣告的播放模式。
  這表明用戶是可以接受互聯網電視中的廣告投放,但前提是要適量並且不是“垃圾廣告”。
  優朋普樂從2009年起,就開始從事互聯網電視業務併為此建立了用戶行為數據分析後臺,其大數據平臺分析包括各個維度:內容、用戶、活躍度、沉默度、運維監控、客戶體系查詢等。大數據的掌握,對於內容運營、產品形態以及廣告平臺都具有積極的指導意義。
  在大數據的監控下,優朋普樂能夠使廣告商的廣告在精準的時刻和精準的內容中投送給需要的人群。例如,優朋普樂通過大數據觀察到,四川地區喜歡少兒節目的用戶居多,那麼其就會聯合該地區的親子台推出一些列親子互動節目來吸引用戶觀看。而關於母嬰、兒童用品類的廣告也會在該地區的親子節目中投放,用戶在開機等待、視頻等待的間歇可以完成廣告互動,獲取廣告信息和購買優惠劵等。為廣告主創造聚焦目標客戶、建立實時分享、掃除營銷盲區的最具商業投資回報的廣告營銷工具。
  對於這種在優朋普樂友好模式下的互聯網電視廣告業務,邵以丁解釋道,“現在的電視機廠商的利潤十分稀薄,很多大企業在持續虧損,我希望完成這樣一個模型,在我們的數據後臺,每一天用戶基於我們的節目進行付費或者廣告主基於這套系統投放了廣告是可以時實的看出來分成收益的,我們一定要把我們的收益反撲給渠道,共享商業模式和商業收益。”
  優朋普樂在致力於互聯網電視服務的同時,也與牌照合作方、電視機生產廠商、電信運營商、廣電運營商、內容提供商等眾多合作伙伴建立了穩固而健康的全面合作關係,摸索出一套產品共建、用戶共享、利益共贏的“優朋模式”。
  此次優朋普樂把互聯網電視廣告作為未來互聯網電視新的利益增長點,優朋普樂再次充當了朋友的角色,把傳統電視廠商和廣告主緊密聯合在一起,讓雙方從合作中獲得共贏。
  電視作為用戶家庭中最大的一塊屏幕,在未來將承擔起越來越多的角色,優朋普樂作為互聯網電視的服務商,將利用大數據平臺和互聯網電視技術,重新定義“電視廣告”的功能形態,真正實現可尋址、可交互、可精準、可定製的互聯網電視廣告投放模式,利用優朋的“友好模式”實現廣告主與整個電視產業鏈上“雲—管—端”之間的全產業鏈共贏。
  來源:賽迪網
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     (原標題:當互聯網電視遇到廣告 優朋普樂開啟友好模式)
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